LABUBU不止于情绪经济学

前脚把(bǎ)泡泡玛特创始人王宁送上河南新首富的位置，后脚又拍出108万元的天价，LABUBU这只小怪兽正在把不(bù)可能变为可能。

成就LABUBU的，首先是一群“不(bù)一样”的消费者。

王宁(wángníng)自己曾说，泡泡玛特的消费者是一群年轻人。爆买LABUBU把(bǎ)他们身上的消费主义特征体现得淋漓尽致。

每(měi)一代人都有属于自己的社交货币，有各自的消费主张。

Z世代的年轻人渴望归属感(guīshǔgǎn)、体验快乐、愿意参与热门的文化现象，他们信奉的消费主义是用商品抚慰情绪。在(zài)他们的价值三角中，功能价值弱化，情绪价值拉满，资产价值也不能放过(fàngguò)。

买LABUBU的人可能收入不同、性格迥异，但本质趋同(qūtóng)，更能打动他们(tāmen)的是感性消费，他们愿意花更多的钱和时间去寄托情绪。

正是这些“无用”构成了意外的(de)“有用”，买家们获得了一种(yīzhǒng)(yīzhǒng)不贵的自我满足感，刷出一种强烈的社交存在感，体验一种轻而易举的喜悦感。

在现代生活越来越大的(de)压力(yālì)面前，有时候一次情绪消费，就像是保全心态的最后一座堡垒。

这些看似功能上无用的消费(xiāofèi)，异化了(le)传统性价比。在基础生活需求之上、奢侈品消费之下，满足了Z世代年轻人，成全了泡泡玛特(mǎtè)的神话。

花钱不能让解决情绪一笔勾销(yībǐgōuxiāo)，消费者的情绪投射也会被商家拿捏(nániē)，变成溢价的条件。

溢价，意味着更大的(de)交易空间。全球买家为LABUBU挥金如土，自然也引来了想要(xiǎngyào)借此致富的年轻人。虽然不是每个(měigè)人都能赢，但每个人都想往里冲。

一个(yígè)LABUBU小宇宙成型了。可晒、可炒、可收藏，最终成为一个功能丰富(gōngnéngfēngfù)的情绪价值容器。

这些人带着财富幻想，用LABUBU以及与(yǔ)它有关的一切，构建了一个情绪与玄学(xuánxué)驱动的微型投机市场。

就像一朵花会枯，但绝不会“笑”。情绪消费势必存在保质期，也会面临消费者的见异思迁，而能够对抗所有变量的，则(zé)是一个(yígè)IP背后(bèihòu)的理想主义、现实主义与长期主义。

创造IP不仅是泡泡玛特走红的起点(qǐdiǎn)，也是中国企业“出海”的亮点(liàngdiǎn)。

从(cóng)最早“出海”的小商品3C数码，再到(dào)如今的“新三样”，从电商平台到电子游戏，再到眼前的潮玩IP，越来越多的中国品牌大杀四方的能力(nénglì)，包括但不限于制造能力，还有创造能力、孵化能力。

因此，成就LABUBU的，不仅仅(bùjǐnjǐn)是时代风口下的情绪消费，真正把塑料玩具变成顶流IP，一定还有(háiyǒu)久久为功的产业积淀、厚积薄发的文化自信、全球化之下(zhīxià)的市场认同。

LABUBU的成功是值得总结的。而这个IP能火多久、它的经验能否复制，故事依然有不少(bùshǎo)留白，需要(xūyào)更(gèng)多的泡泡玛特们去经历、去补充、去实现。

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