舍得酒业携手《舍得智慧人物》嘉宾埃文·凯尔端午直播，解码IP势能转化市场销量的有效路径

在行业竞争(jìngzhēng)日益激烈的当下，白酒品牌IP打造已成为(wèi)常态(chángtài)。如何将IP势能高效转化为市场销量？端午节期间，舍得酒业以一场专场直播再现(zàixiàn)IP赋能到销量跃升的创新解法，为行业提供了可复制的品效协同新范式。 5月31日晚7点，舍得(shède)酒业以《舍得智慧人物(rénwù)》第七季热播为契机，特邀节目嘉宾埃文·凯尔走进抖音舍得官方旗舰店直播间。舍得酒业总裁唐珲与埃文·凯尔围绕白酒文化、端午(duānwǔ)习俗(xísú)、生态酿酒以及舍得智慧等话题(huàtí)展开深度对话，为观众呈现了一场兼具文化深度与品质内涵的直播互动。 从访谈节目到端午直播间，舍得酒业(jiǔyè)与埃文(āiwén)·凯尔达成了其在酒业的首次深度合作。借助《舍得智慧人物》文化IP及嘉宾的圈层影响力，舍得酒业顺势覆盖端午节点、“6·18”购物(gòuwù)节，实现品牌热度与销量(xiāoliàng)的无缝衔接，助推品销协同发展。 埃文(āiwén)·凯尔空降舍得直播间 共话(huà)舍得智慧，激发观众情感共鸣 这场以文化为媒、以品质为基的专场直播活动，2小时曝光突破800万，实时在线峰值人数超7万，成为抖音(dǒuyīn)酒水榜TOP6。这不仅彰显(zhāngxiǎn)了舍得(shède)老酒的品质实力，更是品牌“全面向C”拥抱消费者、实现(shíxiàn)深度互动与价值共鸣的生动体现。 直播(zhíbō)以“舍得”智慧为(wèi)切入点。其间，埃文·凯尔讲述了无偿捐赠相册、坚守真相正义的个人“舍得”经历，并谈及在典当行“淘古董”工作(gōngzuò)中所需的耐心与(yǔ)敬畏之心。唐珲则从酿酒的角度，分享了与之共通的“舍得”之道——要舍得花时间、下功夫，方能(fāngnéng)酿出好酒、成就精品。此次直播借助埃文·凯尔鲜活的个人故事，构建(gòujiàn)了具有情绪代入感的情境，传递出舍得品牌价值观，有助于促进消费者(xiāofèizhě)从单纯的旁观者转变为品牌价值观的认同者。 恰逢端午，直播间特别安排(ānpái)包六粮粽子体验环节，让(ràng)埃文·凯尔亲身感受中国民俗文化魅力，也让观众感知到舍得老酒的匠心(jiàngxīn)。在(zài)粽叶清香和粮香交织中，通过六粮原料的粽子与舍得的六粮酿造工艺进行巧妙关联，舍得持续向观众揭示蕴藏在舍得老酒中的品质密码。 现场唐珲(tánghuī)还向埃文·凯尔(kǎiěr)和(hé)广大网友展示了舍得生态酿酒(niàngjiǔ)工业园的风貌。“这不像是酒厂，更像是巨型花园。”林木葱翠的生态环境颇具视觉冲击感，让埃文·凯尔不禁发出了由衷感叹。这里，650万平方米的园区内近400万棵植物蓊郁(wěngyù)生长，为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质的生态环境。通过(tōngguò)此次直播，舍得酒业多年来坚守的“生态酿酒”理念与实践也吸引了更多网友的关注和认同。 在直播尾声之际，埃文·凯尔还获赠了象征着祥瑞与新生的特殊礼物——舍得(shède)蛇年生肖酒。今年是埃文·凯尔的本命年，舍得酒业以生肖酒传递了吉祥如意(jíxiángrúyì)的美好祝福。通过此次(cǐcì)与舍得酒业的深度合作，埃文·凯尔对中国文化也有了更深的体会和触动，并表示要(yào)将(jiāng)中国的白酒文化与智慧分享给全世界。 以端(duān)午埃文·凯尔直播互动为契机，舍得酒业(jiǔyè)揭开“6·18”电商销售序幕。通过直播，舍得酒业将品牌理念植入互动之中，与C端消费者达成情感共鸣，进而(jìnér)实现了声量与销量的双增长(shuāngzēngzhǎng)。近年来，舍得酒业持续(chíxù)发力电商渠道(qúdào)建设，成效显著。2025年一季报经营数据显示，舍得酒业电商渠道收入同比增长36.71%。值得一提的是，2024年舍得龙年生肖酒登上(dēngshàng)天猫(tiānmāo)年货节浓香白酒热卖榜TOP1，甚至一度断货，足以印证舍得酒业在电商渠道的吸引力和产品号召力。 用国际化视野讲述时代(shídài)故事 舍得(shède)酒业以文化共振，助力白酒出海 作为舍得酒业(jiǔyè)的核心品牌资产，《舍得智慧人物(rénwù)》IP自2017年(nián)首季开播以来，已(yǐ)对话百余位时代先锋人物，积攒了极高的口碑与影响力。此次端午直播的成功，也是借助了该IP势能的长效释放——舍得酒业以IP为支点，邀请(yāoqǐng)知名嘉宾做客分享，并同步联动市场营销动作，实现节目热度向销量的转化。 就在(zài)5月22日(rì)，《舍得智慧人物》第七季对话埃文·凯尔，再现了他在挫折中寻找自我、在风暴中成长的“攒劲儿”励志故事。从怀揣好莱坞编剧梦想的创作者，到无畏守护历史真相的文化使者，他舍商业暴利，无偿捐赠珍贵相册，更持续用镜头向世界传递中国文化，以跨越山海的真诚与(yǔ)智慧，搭建起(qǐ)中西文化沟通的桥梁。本期(běnqī)节目一经播出，便迅速收获了高度关注，全网曝光4.6亿，登上5个(gè)热搜(sōu)榜单。 透过节目中35分钟的(de)(de)深度对话，我们得以发现，无论是成长中遭遇挫折积攒“跨界”的能量，还是面对舆论(yúlùn)风暴时舍弃个人安危、选择坚守正义的孤勇(gūyǒng)，支撑(zhīchēng)其无畏前行的那股力量正是为真相、为理想(lǐxiǎng)持续攒劲的“舍得智慧”。而贯穿埃文·凯尔成长路径的舍得精神，也让外界看到东西方文化的共通之处，完美诠释出“这个时代，需要舍得”。 如今，传承千年的东方生活(shēnghuó)美学(měixué)与舍得智慧在东西方文明对话中大放异彩。“舍得”不仅是东方智慧的结晶，更是全球共振的价值观。舍得酒业以《舍得智慧人物》IP为载体，对话海外嘉宾，以独特(dútè)的文化解构能力将中国智慧转译为世界通用语言，在全球化的浪潮(làngcháo)中书写着酒业文化自信的传播(chuánbō)范本。 业内人士分析，从《舍得(shède)智慧人物》超级IP沉淀品牌价值观，到邀请嘉宾做客官方直播间(zhíbōjiān)，舍得酒业高效承接节目热度，将品牌力转化为市场力，赋能销量增长，为行业调整期酒企打造营销闭环提供了新样板。同时，舍得酒业以国际化(guójìhuà)视角搭建东西方对话与交流的(de)桥梁，也为中国白酒文化更深层次地融入全球(quánqiú)探索出了新的方向(fāngxiàng)。（图片由企业提供）